你期待企業品牌更上一層嗎？你是否好奇一線知名品牌為何如此值錢？這些成果其實都攸關品牌行銷的執行策略和身為主理人的你，想要帶品牌往哪種高度。因此，選擇對的品牌行銷課程很重要。
你上過品牌行銷課嗎？你認為品牌行銷的重點是什麼？相信不論是企業主理人或部門主管，或多或少對於品牌行銷具備一定的基礎概念，然而坊間的品牌行銷課程五花八門，我們如何判斷哪種品牌行銷課程是最適合自己的。
將理想實際化 解析品牌行銷關鍵
其實所謂的品牌行銷，是思考品牌如何持續塑造與消費者堅不可摧的連結，也就是所謂的「品牌象徵」，品牌象徵主要包含：眼、耳、鼻、舌、身。例如迪士尼的行銷操作手法，就將品牌象徵的五感做到最極致。你有沒有想過為何只要是迪士尼的故事，所有的大人小孩都愛聽？原因在於迪士尼的目的是為消費者打造無可取代的童年回憶，並透過明確的分眾行銷，為他們刻劃自己心中的夢幻角色。
品牌行銷的五感體驗，影響顧客感受。（圖片來源：DisneyJapan@FB）
迪士尼不只刻劃夢幻國度，更是將它真實建造出來，讓進入樂園的人，不論是聞到的氣味、感受到的氛圍、觸摸到的展示品，都能完整呈現迪士尼所要傳遞的品牌概念。而這些五感體驗對於任何一家品牌來說，都是需要著墨的，因為品牌象徵能讓消費者直接感受你，因此我們不能小覷營造品牌情境的重要性。
從無名到有名 如何讓品牌更好？
知名品牌之所以有價值，除了它們建立廣泛而強大的品牌形象之外，它們擅長建立品牌情境，使消費者感到信任與認同，逐漸凝聚一群願意追隨品牌的死忠粉絲。當你把品牌行銷拆解出來，你會發現，品牌行銷的商業行為得要不張揚又不隱諱，同時又需要在消費者懷疑的過程中呈現最好的一面。若你想要參與品牌行銷課程，需要判斷課程內容是否符合以下要件，避免無法運用的窘境。
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品牌核心：找出自己的品牌核心，為品牌能力圈設下結界。
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品牌識別：建立獨特且易於識別的品牌識別，可幫助品牌脫穎而出。
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品牌行銷：品牌如何定期產製優質內容，與消費者互動，提升品牌知名與曝光。
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顧客體驗：品牌如何提供良好的客戶體驗，確保客戶感到滿意。
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分析評估：品牌需定期分析和評估其行銷策略的結果，確保品牌不斷提高，維持競爭優勢。
基底不牢 品牌做什麼都是枉然
「品牌行銷」是所有企業永遠的課題，許多品牌之所以在經營過程遭遇困境，有很大因素是源自於品牌定位不明確。即使你的品牌已趨近成熟，仍然要時時檢視品牌定位和品牌所帶給消費者的感受是否有問題。而最重要的，就是找對適合自己的品牌行銷課程。
品牌是需要不斷探索和嘗試，適應市場的變化和消費者的需求。當你在選擇品牌行銷課程時，需考慮上課內容是否符合上述五點的要件，確保你的學習到的知識能實際幫助到你的品牌。
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