當今網路快速發展,看似人人都可自己經營個人品牌,達到快速獲利與提升市場價值,但事情真的有這麼容易嗎?
「你想打造個人品牌嗎?」相信你常在網路上看到許多知名網紅、Youtuber以及成功的內容創作者向你強調個人品牌經營的重要性與難易度。但卻很少人說明個人品牌的永續經營該怎麼做?且個人品牌經營其實沒有你想像中那麼簡單和自由,很多人都以為個人品牌經營只要做自己喜歡的就好,不需要有過多的束縛,這其實是普遍的認知謬誤。
會有這樣的誤解,源自於大部分的人對個人品牌概念不大清楚,且缺乏相應的知識和更深度的探討。實際上建立個人品牌的思維和經營企業有著許多不謀而合的地方,包含以下五個關鍵要素:
從上述便可了解到個人品牌經營與企業品牌經營是多麼的相似,而這些相似點都圍繞在一個關鍵上,就是我們所熟知的「品牌行銷」。
個人品牌經營離不開品牌行銷。(圖片來源:freepik)
誰來做都一樣 品牌講究清楚定位
除了素人經營個人品牌外,也包含專業達人和藝人。達人通常是在某領域擁有專業知識與技能,例如醫生、律師、企業家等,他們的經營重點是讓大眾認可他們的專業性,以高品質的專業服務、論壇文章和書籍、參加行業會議和講座等方式來推廣自己。
而藝人關注的則是個人形象與媒體知名度的建立,經營模式同時也包含與粉絲的互動、參加社交媒體活動、廣告代言、影視作品等活動,為的就是能夠吸引更多人認識。
而在個人品牌成功案例中,包含我們所熟知,卸下「西瓜哥哥」身分的李岳,他從知名兒童節目主持人、電視電台、直播主持人到舞蹈教室CEO,在不同的角色轉換間,可窺見李岳對於每個階段的個人品牌定位,以及自己的核心競爭優勢,是非常清楚的,也因此不論轉換到那個領域,他都能適當的採取正確的品牌行銷策略,營造個人專業形象。
藝人經營品牌的翹楚也包含周杰倫,作為華語流行音樂的代表人物之一,除了他的音樂得到了廣泛市場的認可外,個人的品牌形象經營也非常成功,透過創新的音樂風格、打造多元化形象吸引不同類型的粉絲,也建立多種商業合作,包括服飾、手機、汽車等多個領域,這些合作能夠進一步增強他的品牌價值和影響力,也讓粉絲更加認同和支持他的品牌。
個人品牌經營需花點巧思。(圖片來源:freepik)
有料的品牌經營 多元拓展心法
其實藝人在經營個人品牌架構也和企業經營一樣,它的觀念離不開四個個人品牌建立步驟:
這四個步驟不論套用到個人品牌經營或企業經營都是可行的。因此,不管你目前的定位在哪,要想提升自己在市場的價值,開始的第一步就是搞清楚你是誰!
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